Data Layer (datová vrstva)

Data Layer (též nazývaná jako datová vrstva) je technický koncept v oblasti webového vývoje a digitálního marketingu. Znamená to, že jde o vrstvu nebo rozhraní, které slouží k organizaci, správě a zpracování dat na webových stránkách nebo aplikacích.

Data layer je obvykle implementována pomocí kódu, který je umístěn na každé stránce nebo výskytu v aplikaci. Tento kód se často vkládá do značky script na každé stránce, což umožňuje získat a ukládat různá data o uživatelích a jejich interakcích s webovou stránkou.

Hlavní výhodou datové vrstvy je, že poskytuje strukturované a ucelené informace o uživatelích, jejich akcích a chování na webových stránkách. Tyto informace mohou být dále využity pro analytické účely, personalizaci obsahu, segmentaci uživatelů, remarketingové kampaně a další marketingové aktivity.

Data layer je často využívána společnostmi zabývajícími se digitálním marketingem a e-commerce, protože poskytuje důležité informace o zákaznících a jejich návycích na webových stránkách. Tyto informace mohou být integrovány do nástrojů pro analýzu dat, správu reklamních kampaní, personalizaci obsahu a dalších marketingových technologií.

Použití datové vrstvy umožňuje získat a ukládat různá data, jako jsou informace o uživatelích (například demografické údaje, chování na stránce, nákupní košíky), události (například kliknutí, zobrazení, konverze) a další užitečné informace. Tyto data mohou být následně využity pro lepší porozumění zákazníkům, personalizaci zážitků na stránkách a optimalizaci marketingových aktivit.