Koniec priemernej pozície v Google Ads

Metrika "Priemerná pozícia" bola v Google Ads často využívanou. Bola jednou z pôvodných metrík v Google. S vývojom a modernizáciou reklamy vo vyhľadávacej sieti stratila svoj zmysel, a tak sa spoločnosť Google rozhodla, že od 30. septembra 2019 metrika "Priemerná pozícia" úplne zmizne z Google Ads.

Na túto zmenu bolo potrebné sa pripraviť a aktualizovať všetky prehľady, pravidlá alebo skripty, v ktorej je táto metrika využitá.

Znamená to, že bude potrebné prehodnotiť niektoré stratégie ponúkania cien a zistiť, ako by mohli byť nové metriky naplno využívané.

Cenové ponuky vs. priemerná pozícia

Veľa inzerentov nastavovalo cenové ponuky bez sledovania konverzií na základe priemernej pozície. Inzerenti chceli, aby práve ich reklama bola "najlepšia" a ponúkali toľko, aby ich priemerná pozícia bola 1,0. Iní zasa tvrdili, že cena za kliknutie na 1 pozícií je príliš drahá, a tak nastavili nižšie ceny v snahe zostať na nižších pozíciach, ale stále v hornej časti vyhľadávania.

V súčastnosti sa v mnohých prípadoch vyplatí automatické ponúkanie cien. Tu je však potrebné dosiahnuť najskôr určitý počet konverzií, aby ponúkanie cien fungovalo správne. Ako všetko v Google Ads aj automatické ponúkanie cien je potrebné otestovať.

Kedy sa automatické ponúkanie cien vyplatí?

Automatické ponúkanie cien vám pomôže získať čo najviac konverzií v rámci vášho denného rozpočtu. Vyplatiť sa môže napríklad predajcom oblečenia alebo obuvi, ktorí sa snažia predať staršiu kolekciu z predchádzajúcej sezóny.

Automatické ponúkanie cien vďaka viacerým faktorom, ako sú remarketingové zoznamy, denný čas, prehliadač alebo operačný systém ponúkne v dražbe optimálnu cenovú ponuku, ktorá s najväčšou pravdepodobnosťou prinesie konverziu.

Čo nahradí priemernú pozíciu?

Google odporúča, aby inzerenti namiesto priemernej pozície využívali najmä tieto dve metriky:

• Podiel zobrazení navrchu vo vyhľadávaní
• Podiel zobrazení celkom navrchu vo vyhľadávaní

Tieto metriky uvádzajú podiel zobrazení v %, ktoré vaše reklamy získali v hornej časti stránky resp.  na úplne prvej pozícií.

Spoločnosť Google chce dať inzerentom väčšiu kontrolu nad svojimi reklamami. Vďaka tejto inovácií, môžu byť inzerenti lepšie informovaný o zobrazovaní ich reklamy vo výsledkoch vyhľadávania.

Zdroj:

https://searchengineland.com/prepare-to-say-goodbye-to-average-position-in-google-ads-on-september-30-320521

https://searchengineland.com/googles-next-chapter-for-metrics-to-focus-on-clarity-once-average-position-is-removed-312947

https://blog.google/products/ads/maximize-conversions-with-smart-bidding/

Jaroslav Loduha

PPC specialista

Jaroslav Loduha

PPC specialista email: jaroslav.loduha@impnet.cz

Jaroslav je PPC expert, zaměřený na brandbuilding a výkonnostní marketing. Postará se o všechno od návrhu strategie, její realizace až po analýzu a následnou optimalizaci. Jaro vše pravidelně testuje a zakládá si na tom. aby vaše reklama na Googlu či Seznamu byla dobře vidět a přitom zbytečně neplýtvala vaše peníze.

Co dalšího píšu?

Změny u plateb Google Ads

10.01.2020 | Jaroslav Loduha

Při zakládání účtu je běžnou součástí v Google Ads nastavení plateb. Inzerent měl možnost vybrat si mezi manuálními a automatickými platbami. Od září však Google provedl změny ve více zemích, ve kterých už nebude na výběr možnost manuálních plateb.

Veľkosti bannerov v obsahovej sieti Google Ads a Sklik

09.05.2019 | Jaroslav Loduha

S obsahovou reklamou na internete ste sa už určite stretli a dokonca ste ju už mnohí možno aj pri svojom podnikaní využili. Ide o skvelý spôsob ako odprezentovať svoju reklamu pred veľkým publikom, a to často za nižšiu cenu ako pri vyhľadávacej sieti.